“津”彩旅博 趕潮蝶變 2018中國露營地行業公開課11月10日在天津梅江會展中心盛大開幕，來自露營地相關行業的專家學者、高校師生代表及媒體齊聚天津，共享一場意義深遠的行 ...
“津”彩旅博 趕潮蝶變 2018中國露營地行業公開課11月10日在天津梅江會展中心盛大開幕，來自露營地相關行業的專家學者、高校師生代表及媒體齊聚天津，共享一場意義深遠的行業聚會。下午第二場由游美國際營地CEO李璟暉先生帶來《未來已來 營地內容產業發展營地教育已勢不可擋》，用眾多游美營地案例吸引了眾多嘉賓的注意力。
各位下午好，我是游美國際創始人和CEO李璟暉，今天很榮幸站在這個講臺上跟大家分享，游美國際7、8年行業經驗。
介紹之前，今年8月份去美國殘放了5個營地，有這個機會跟大家分享一下美國營地發展主要形勢和形態，他山之石可以攻玉。
首先，把游美國際給大家做一個簡單介紹，2010年成立，成立之初主要業務把中國孩子送到美國和加拿大營地去，這個業務做了4、5年時間，最早美國營地協會和國際營地協會會員。在2016年的時候，在中國開立了中國第一個國際營地。同時去年年底做了PreA輪融資，這是公司發展情況。
公司企業價值觀可以看到成為受信賴和尊敬的營地教育機構。培養具有國際化實業和競爭力青少年。價值觀是多元、尊重、擔當和成長。這是獲得的資質證書和獎項，也包括露營獎。
旗下有幾個品牌，第一個品牌叫海外營地，主要是美國加拿大、澳大利亞海納營地項目。第二是海外游學。第三塊是國內國際項目。第四周末項目，還有游美營學院。
介紹游美之后，簡單介紹一下營地教育，這里講營地教育主要是青少年營地教育，最早來自于美國，美國大家都知道有150年歷史了，美國營地協會的有一個很好的定義，一種在戶外以團隊生活為形式，并能夠達到創造性娛樂性和教育意義持續體驗，通過領導力培訓以及自然環境的熏陶幫助每一位營員達到心理、生理社交能力以及精神方面的成長。這是營地教育和傳統教育的對比，不展開了。傳統教育最主要是技能型教育或者知識型的教育。營地教育是素質教育、精神教育、品格教育，培養孩子一生領導力、團隊精神、探索精神、獨立精神等等。
跟很多投資者聊天的時候，營地教育是不是剛性需求，是的。因為它是學校教育和家庭教育重要補充，為什么一個重要補充呢？因為有三個場景是學校教育和家庭教育不能達到的。哪三個場景呢？場地場景。大家看到營地非常漂亮，500畝地，300畝湖面，對于這種場景不是任何一個學校和家庭滿足的?；顒訄鼍?，營地當中提供了40、50種活動，可以攀巖、上海、入地，各種各樣的活動，不是任何一個學校和家庭提供的。社交場景，這也是我們認為給孩子幫助最大的地方，因為我們的小孩大部分在學校里面集體生活的環境，坐在桌椅上看著黑板學習寫字團隊生活的環境，但是沒有太多的交流，放學以后，家長把孩子接回家去，把門一關做作業，營地正好相反，是幾十個小孩在一起交流，離開自己的小家庭，進入到一個更大大家庭當中去，給他們創造很多的社交機會和場所。同時我們的營地教育好多活動以社交為主題，包括篝火晚宴、冰淇淋社交都是社交場景，為孩子營造社交氣氛和分為，社交的場景是家庭和學校滿足不了的。
剛才是基本分享一下營地教育基本理念和概念，詳細介紹一下今年8月份考察美國營地的考察報告。切換一下美國營地視頻，通過這個視頻了解一下美國營地模樣，有什么的活動，有一個比較直觀的感想。
這是一個7歲中國小女孩到美國去，這是我們最早品牌叫游美體驗營，2014年用小相機拍攝的視頻剪輯的短片，用這個視頻之后講起來比較輕松一些。
美國夏令營這一段歷史不多講，美國有150多年歷史了，美國營地協會是1910年成立的，美國的夏令營協會，至今有108年歷史了。有12000多個各種各樣的夏令營營地，中國屈指可數非常少，目前中國大概3、5百億產值，三五年以后達到千億級別。美國營地分類介紹一下，按照主題分為綜合性傳統夏令營什么內容都有，體育運動為主，藝術活動為主夏令營，還有瘦身夏令營，還有學術夏令營，還有科學夏令營。按性別分分為男子營，女子營，男女混合營。還有分為兄妹營、兄弟營。平時會男女分開，大型活動合在一起。按照是否過夜分為寄宿夏令營和白日走讀營。按照營地歸屬分的話及有一部分是私人營地，公立營地和YMCA，大部分營地屬于私人營地。
今年8月份考察了5個有特色的領域，全美最大的藝術類綜合傳統營地。紐約高端私立營地，4代人家族私立營地，百年歷史的營地，容納1000人的日間營地。分別介紹一下。
這個營地很漂亮，這個湖面看了以后都想去，有很開闊的湖運動設施和營房，這是美國最大的藝術綜合傳統夏令營，1970年成立，11個網球場，6個表演劇場，4個籃球場，1000多個營員，員工和輔導員老師420個人，廚房類工作人員40、50人，全職員工不到10個人，絕大部分屬于兼職員工，一年只經營3個月，6月中旬到8月底，收入1千萬美金。50%的利潤，美國營地是一個很賺錢的場地。單獨算出來的話，一個小孩收費5千多美金，一年做2000多個小孩就是1千萬美金。它是藝術類的主題夏令營表演藝術為主，這是戲劇表演的場地，這是搖滾樂隊場地，這是魔術表演的場地，這樣的場地有6個非常專業非常棒。還有戶外表演雜技和馬術的場地，這樣的規模在美國很多，這個是最大的，戶外的設備設施非常專業和完善。
蒂波湖高端傳統營，特色就是高端，參加這個營地孩子都是華爾街那些經理和高管的小孩，還有周邊收入比較高的家庭小孩，硬件設施非常好，有專門的戶外探索的基地，卡丁車場，體操館有兩個，專門健身館。左邊這兩個房間大家能猜出來是什么，這是營地里面醫療室，小孩子有生病感冒在里面休息，單獨的休息，還有很大的休息空間可以看電視放松。右下角是醫療室木屋非常大環境非常好。中間物資藝術倉庫，有三層樓高，全部是做手工藝術，包括玻璃馬賽克、繪畫、制陶、蠟染、編織藝術都有，因為美國人強調車庫文化，把車庫文化搬到營地當中來，美國車庫文化最典型的代表。右上角是營地住宿小木屋。大家看，蒂波湖營地不單單有很好的硬件設施還有軟件，這是美國營地最具特色，營地奧運會，在三周最后一周時間，把所有的營員和導師作為兩個隊伍進行各種各樣活動對抗和比賽，培養孩子競技精神和拼搏精神，在這個競賽場沒有友誼第一，永遠都是比賽第一。大家看一下篝火晚會，是從對面湖采集過來的，劃皮劃艇運到這個比賽當中來，每一項活動有很強儀式感。
紐約舒達克營地，傳承四代營地，是家族傳承，在美國合作最久的營地有130多年歷史，傳承了7代人，中間這兩個是第三代和第四代人，共同運營這個營地，第二代這位老人家去世了，第一代人已經找不到了。那些照片是十幾年前的照片，現在營地孩子看到他們的爸爸媽媽爺爺奶奶的照片都可以找到，說明美國的營地是很有傳承和歷史的。所以中國剛剛開始做營地教育，3、5年的時間不能太急躁，看美國100年的歷史，我們剛剛起步，要耐得住寂寞，這個攀巖墻可以上10個小孩攀巖，我們可以上2個孩子，那是火箭，是每一個營地標配。為什么看這個木屋，是第四代人的營館，在100、200多年前見證過美國獨立戰爭。說明這也是營地需要歷史沉淀的故事。營地需要歷史和文化傳承，不能急功近利。
橡樹日間營，這么多的校車，不是在學校，任何一個學校沒有這么多校車，75輛校車每天早上從各個地方開到營地，每天從營地開到各個社區接送小孩，這是美國日營，這是新的模式，孩子每天在這里吃一頓午飯，早飯送過來晚上接走，這是在美國很好營地模式，中國目前還為時尚早，包括交通問題，這一般靠近城市周邊1個小時左右。雖然是一個日營，但是設施設備非常好，那邊是攀巖墻，高空繩索。而且營地里面有三個游泳池，還有卡丁車場，橄欖球場。日營在美國有很大的市場，中國現在沒有發現有太大日營機構，收費也很高，大概3、4千美金一個小孩。
非盈利性營地，美國除了賺錢營地還有不賺錢營地，這個叫做普林斯頓學習中心，所有經費來自鋪普林斯頓大學基金做支持，我們去的時候趕上兩個黑人學校在里面做夏令營，這兩座房子是1894和1909是木屋建造的時間。還有110年幾年T恤衫，公益要傳承也是歷史的見證，我們是體育總局領導和ACA在討論重要營地行業和美國營地行業探討合作問題，我們坐的這個木屋是1908年建的木屋，至今也有110多年歷史。他們的攀巖墻都建在森林里面，自然非常好。真正達到人和自然和諧相處。
介紹完美國營地之后，包括美國營地分類和發展、歷史，談一下我們游美國際怎么來做，怎么把美國營地移到中國來，2016年的時候，我們合作的一個營地有100多年歷史了，怎么打包到中國來。這是我們紀念T恤，我們每一個衣服、照片一定要有文化的內涵，放一下千島湖的視頻給大家看一下我們第一個營地的情況。
這個營地是2016年拍的視頻，一期是60個孩子，2016年招了200個孩子，2018年在千島湖一期就有200多個孩子。為什么有這樣一個成績呢？給大家分享一下。
2016年到2018年從200人到3500人。第一年千島湖首開是200多人，大概是6期。第二年在上海營地和千島湖營地。第三年北京營地，北京營地座落在順利奧林匹克水上公園，是2008年水上運動比賽場地，有皮劃艇和賽艇比賽項目，今年做了第三個營地，首批1000多個人。為什么做到這么好的成績呢？因為像這個小女孩一樣很認真、很拼命，我們做到這么好的成績。
我們分享一下在中國的運營思路和想法。一開始的時候把營地定位很明確，國際營地，做了六個國際化標準，環境國際化、設施國際化、導師國際化、活動國際化、語言國際化、營員國際化，按照這六個標準。營地教育有營還得有地，在座好多的地主比較多。營是軟的部分，地是硬的部分。作為營地教育還得有地，找到一個活動好的地方。千島湖雖然漂亮，500多畝地，300多畝水面。還有營地設施國際化，投入了很多設備設施，包括攀巖墻、擴孔區域、擴展區域、舞臺表演區域。
營地是表，教育是本，活動是核心。沒有是教育和活動內容在里面，只是一個普通的團體不會有什么特色，教育工作者來講，怎么讓營地產生教育的價值。
營地教育，營地是載體，導師和營員是靈魂，如果這片土地沒有導師和孩子們歡聲笑語，它也只是寂靜的平臺和土地，孩子和導師在上面才變成有靈魂和活力的場地，導師和營員也很重要，導師和營員比例1比3，中外導師比例達到1比1，一年招200多人，中國導師128人，在座的大學生歡迎你們實習的時候到營地實習，大學畢業加入我們，我們是國際化工作環境，我們包吃包住，還有海外老師工作條件，在這里向你們發出邀請。
營員國際化，全球招生，由美國、加拿大、澳大利亞，還有馬來西亞專程趕過來的孩子，還有俄羅斯的小孩過來，豐富國際化和多元化，同時也是面向全國招生的機構，除了西藏沒有，新疆、內蒙、海南、云南、貴州、東北都有我們的孩子，孩子到我們的平臺來不會感到寂寞和陌生，可以交到全國各地甚至全世界好朋友。
剛才說到活動是核心，為什么叫綜合類夏令營，對標美國綜合類傳統夏令營，有50、60項各種類型的活動，有哪些和大家分享一下?；旧衔宕蟀鍓K，體育運動、探險活動、水上運動、藝術體驗、美式特色活動。體育運動包括和足球、籃球、橄欖球、排球、羽毛球、乒乓球。還有山地自行車等等都是體育類活動。水上活動包括有用、皮劃艇、滑板、獨木舟、水蹦床、釣魚三角滑梯等等。探險運動有攀巖、繩索、電網、平衡板、露營、戶外生存訓練。藝術體驗活動，美式營地以戶外運動為主，一提到游美，就是三大，我們還有很多室內活動和手工工作坊，有手工藝術比如說美國車庫文化，另外還有表演型藝術，包括舞蹈表演，英文戲劇表演樂器表演等等，這兩個合成了藝術課程體系。接下來就是美式特色活動，也是我們的亮點所在，三周27天營地，每天晚上不重樣，有美式Party、萬圣節、電影之夜、盛裝晚宴、冰淇淋社交，晚上可以走他們人生中第一次紅地毯，晚宴結束以后有一個篝火，不像國內篝火又唱又跳的感覺，是很安靜大家思考，這一周營地生活，你幫助過誰，誰幫助過你，你需要有什么樣的感恩，大家來分享，整個活動現場很安靜，每個人分上一根蠟燭，小朋友把他的蠟燭給別人點燃星星之火可以燎原，篝火會結束以后，安安靜靜從篝火區域走回營房，就是讓孩子反思。一大特點是，讓營地文化沉淀下去，讓每一個孩子知道營地里面有很多的文化和儀式感。
通過活動還原美式營地文化，我們住的都是別墅，環境非常不錯，沉淀到最后，需要落在文化上，就真正的營地文化吸引住孩子和家長，吸引住老師也就是營地創造一種歸宿感，每一個孩子、每一個工作人員在營地當中找到他們的歸宿感，這是最重要的，我們對美式營地的還原，我們對文化還原度很高的，我們希望文化在孩子身上有一個很好的傳承，我講了那么多美國營地對我們做的鋪墊，營地需要歷史和文化傳承。
最后游美國際打造什么樣的營地呢？我們認為應該是本土化改良，包括剛才談到文化特色，會在云南和陜西分別建立自己的營地，云南營地會加入少數民族特色，把少數民族音樂、藝術、體育加進去。陜西文化呢，加入最早漢唐文化和秦漢文化加進去，到陜西營地之后改成楚漢戰爭，用中國文化的方式包裝出來，做本土化的改良。
最后模式用國際化運營管理體系標準加上中國本土化文化特色，形成游美自己適合中國中國孩子運營標準和特色。
最后給大家一句話“營地改變人生”，不單單改變孩子人生，改變我們的人生，改變每一個從業者人生，希望大家享受營地熱愛營地，謝謝大家！
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